En su audaz maniobra más reciente, Amazon ha puesto un pie firme en América Latina, adquiriendo una participación estratégica —a través de un pagaré convertible de 25 millones de dólares— en Rappi, la superapp colombiana de entrega que ha decidido acelerar su rumbo hacia una salida a bolsa. La operación contempla la opción de que Amazon pueda, si se cumplen ciertos objetivos, alcanzar hasta el 12 % del capital de Rappi mediante warrants.
Este movimiento no es simplemente financiero: constituye una jugada inteligente para que Amazon acceda a la vasta red logística de Rappi, que abarca nueve países y más de 350 ciudades. Para el gigante del e-commerce, esto representa una ventaja directa en su disputa con MercadoLibre, el gran dominador regional, al compartir infraestructura, tecnología y presencia operativa.
Rappi, fundada en 2015 por Simón Borrero, Sebastián Mejía y Felipe Villamarín, ha evolucionado de plataforma de delivery a una empresa que ofrece servicios financieros, envío ultrarrápido ("Turbo"), compras y viajes digitales. Este acuerdo con Amazon le otorga respaldo corporativo y una herramienta convincente de crecimiento en su ronda pre-IPO.
La asociación también consolida sinergias ya existentes: Rappi utiliza Amazon Web Services para su infraestructura digital, y en México, los clientes Prime gozan de un año gratuito de Rappi Pro, uniendo beneficios de ambas plataformas. Este acuerdo amplía esa convergencia regional en mercados donde la demanda por e-commerce y delivery ha sido exponencial desde la pandemia.
Desde la perspectiva de América Latina, esta colaboración representa un momento definitorio. Une la fuerza tecnológica y financiera de Amazon con el conocimiento profundo del mercado local que tiene Rappi. Y abre una nueva etapa en la integración de sistemas de entrega, pagos digitales y logística de última milla, en una región donde la competencia está en pleno ebullición.
Este paso de Amazon no solo anticipa cambios, sino que los impulsa. La pregunta clave ahora es si esta alianza desatará una ola de consolidación, acelerará alianzas similares o redefinirá el mapa competitivo en el continente.
